六中全会是广电发展的推进器

不久前结束的党十七届六中全会提出“文化强国”的目标，指出“没有文化的积极引领，没有人民精神世界的极大丰富，没有全民族精神力量的充分发挥，一个国家、一个民族不可能屹立于世界民族之林”。“物质贫乏不是社会主义，精神空虚也不是社会主义”。如何准确全面理解六中全会精神，准确把握当今时代文化发展新趋势，准备把握各族人民精神文化生活新期待，推进我们所从事的工作，是当前每个文化工作者的紧迫任务。通读《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决议》，我认为作为新闻媒体的我们面临三大任务。

一是壮大主流舆论，这是六中全会对我们的期待。何为主流舆论，有学者认为“主流舆论就是代表主流人群的主流思想和情感意志的强势舆论，是能够体现社会发展方向、反映时代主流与本质、真正代表民心民意的舆论；是积极的、进步的、建设性的、正义的舆论。”新闻媒体既要准确体现党和政府的意志，有胆略地把各项方针政策准确鲜明地告诉老百姓；又要及时地反映民众的愿望，当好两者之间的桥梁。目前新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动就是搭建这样的桥梁。记者们走进乡村田埂、工厂企业和居民区，放下身段与老百姓打成一片，一支烟、一杯茶，倾听老百姓的真话，了解这个社会的多棱侧面，写出最贴近民意、最鲜活的报道。民生新闻《1818黄金眼》，《阿六头说新闻》为什么这么火，收视率保持在高位，就是因为报道了最基层老百姓的事，化解了许许多多老百姓生活中的矛盾与困难，我们应当创造更多这样的品牌。

二是推出优秀文艺作品。《决定》指出“创作更多无愧于人民的优秀作品，是文化繁荣发展的重要标志”。什么是优秀作品，群众是最好的老师。本届电视观众节观众最喜爱的电视剧中《水浒传》榜上有名，而同样是翻拍自四大名著，无论是艺术水准还是宣传声势都可与之比肩的《三国演义》却名落孙山。究其原因，《三国演义》说的是金戈铁马帝王之争，而《水浒传》反映的是一个上至帝王将相、下至平民百姓的社会横断面，歌颂的是绿林英雄惩治贪官污吏、伸张社会正义的事，与现实社会和老百姓有着天然的亲近关系。今年钱江频道也靠《水浒传》打了创收得翻身仗，赚得盆满钵满。还有许多业内专家叫好的电视剧老百姓不认可，不但没有收视率，而且创收一团糟，这些都是广电人值得思考的问题。

评价文艺作品的好坏，许多人看重的是有没有上央视一套，有没有获全国大奖，更有甚者，认为那些资金投入大、声势做得大的就是优秀作品。这些固然重要，其实都带有偏见。反映汶川大地震的电影《惊天动地》，号称全明星阵容，投入达四千万，票房却颗粒无收，观众毫不客气地说“电视新闻都看够了，还看电影假的援救？”而《唐山大地震》却另辟蹊径，从人性的角度阐述大地震留给人们身体以及心灵的创伤，观众买账了，不仅有很好的思想性，而且票房达到6.6亿。可见优秀作品不是自诩的，只有老百姓叫好的作品才能冠以此称号。

三是扩大有效传播覆盖面。《决议》指出要提高新闻信息的原创率、首发率、落地率，这个落地不仅要信号覆盖到，而且要节目覆盖到。浙江卫视的信号覆盖排在全国省级卫视第一，但节目覆盖恐怕没有这样的业绩。地面频道每年也都在抓信号覆盖，但节目覆盖则要化更多的时间。除此之外，新闻媒体还要抓住一切提升影响力的机会，扩大节目的覆盖面。力求入户入眼。出版商抓住苹果手机创始人乔布斯之死的商机，将《乔布斯传》成为覆盖全世界的热销文化产品，目前发行量已超500万册。有香港央视之称的凤凰卫视，抓住“911”恐怖袭击事件，入了全世界人的法眼。我关注过凤凰卫视的咨询频道，既关注利比亚这样的国际大事，又关注佛山小悦悦这样的网络话题，他们关注一切社会的热点，发出自己的声音，将节目覆盖到全世界华人中，这才是真正的覆盖。

随着物质的大发展，老百姓对精神的追求更多了，“人生在世，食不过三餐，寝不过一榻”，时代的发展要求我们推动文化的大发展大繁荣。尼采说过：“如果我们要永远幸福，那么除弘扬文化外别无他途。”作为弘扬文化的电视人，我们在《决议》中读到的远远不止这些，比如文化产业如何成为国家经济支柱性产业，我们只能说刚刚起步，任重道远。