广电总局禁令能堵住明星虚假代言？
针对广大观众深恶痛绝的明星虚假为医疗、药品广告代言，广电总局再一次发出禁令。
国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局16日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。
对于这个禁令，我首先拍手称赞。前不久，有网友花费一个月搜罗出来的电视上假专家，引发了媒体广泛关注。而这些虚假专家就包括许多名人和电影演员，比如《家有儿女》中的姥姥扮演者孙桂田。
近年来，陆续有名人明星现身医疗、健康栏目，弄虚作假，误导百姓，成为公众诟病。如郭德纲代言减肥茶，邓婕、倪萍代言三鹿奶粉，甚至出现了药品、保健食品、性病专科医院等等节目和广告中，用同一副面孔同时在多个广告中扮演不同的“专 家教授”，明星大腕广告官司一直没有消停过，被公众嗤之以鼻，完全是自毁形象。
明星由于自身存在强大的号召力，在这些虚假医疗广告中的引导作用很大，尤其是对于老年人，看到自己信任和喜欢的演员大力宣传，总会以为这样的药品是有保证的。明星此类的虚假代言，虽然屡屡被谴责，但由于没有法律的约束，依然我行我素。
其实，类似的禁令已经有过，但好像对于明星们依然没有什么约束力，最大的原因或许依然是经济因素。目前，违规制作播放医疗健康节目牵涉面广，对生产商、电视台、广告商、明星代言人均牵涉其中，爆寒巨大的经济利益。
为这样的禁令叫好，但禁令的缺陷是明显的，那就是只有禁令，却没有违背禁令后的处罚措施，如何保证明星们依靠自己的良心代言？出了问题谁来负责？还是要明星们拍拍屁股走人？果如此，这样的禁令还有何作用？
有评论指出：应通过立法，规范名人广告的法律责任，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，明星必须是该商品的真实用户，否则就要对此后果负连带责任。这一连带责任应包括电视台的负责人和相关人员。还应对代言假冒伪劣产品的明星课以经济上重处的，让其付出高额的违规成本来。同时，对违法者行为与演艺圈准入制、演艺人员诚信系统结合起来。与此同时，支持消费者通过法律渠道状告明星代言人的民事诉讼，只有诉诸法律，刚性问责，才能让明星不敢再对医疗健康类节垂涎三尺，而退避三舍。
窃以为，这乃是抓住了根本，但为何权力部门却看不到呢？难道非要让这样的禁令成了摆设？
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演员多次"变脸"扮专家：网友30天挖出12个假专家同一个人，一会儿是医学杂志的教授，一会儿又变身为保健协会理事。这几天，网友liangxin2009的《电视广告中出现的相貌一样名字不一样的一群骗子》一帖，在网络上迅速掀起声讨虚假广告的浪潮。经查，这些“变脸”专家实为影视公司的演员。昨天，网友liangxin2009首度“现身”接受记者采访。坦言揭露这些伪专家是因为自己曾被骗，希望在3·15前将骗子们曝光。爆料网友花一月搜集证据“之前我反映过这事，但是没人管，或者说根本就管不了，查封一个，产品立即会变换个名称又登出广告来了。”说这话的于先生就是网友liangxin2009。“没想到这事会火,帖子如此轰动。”于先生今年40岁，目前在济南工作。半年前他曾在山东的一个网络论坛上发布过类似的“揭露帖”，也曾向有关部门举报过，但帖子受关注度极低不说，就连当地某工商局也以没证据，打击不了为由而未采取任何管理措施。“当时我就憋着一口气，去年年底开始着手调查，仔细对比电视广告，花了将近一个月的时间搜集‘证据’。”于先生说，1月31日，他将帖子率先发布到网易论坛。医学“专家”一人分饰多角这回，于先生一口气罗列了山东部分电视台中出现的12位涉嫌虚假广告的“变脸”高手，这些人用同一副面孔同时在多个广告中扮演不同“专家教授”，内容涉及药品、保健食品等。在一家电视台播出的亿康纳米能量杯广告中，一位学者打扮的人端坐当中，文字显示，“专家”名叫陈伟明，是中国医促健康饮水协会理事。而在另一幅华佗延寿酒的广告视频截图中，容貌一样，甚至连领带图案都一样的“陈伟明”，“摇身一变”却成了“关新良”，身份也变成《北京中医》杂志编委、中国中西医结合协会理事、北京中日友好医院主任医师。记者看到，在该帖子中，曝光频率最高的是一位面容慈祥的白发长者，他的“专家”身份多达6个，其中名头最响的是“北京协和医院泌尿外科吕青”和“北京大学医学院客座教授张国行”。自称揭露缘于曾经被骗“我父亲患有糖尿病，七八年前，电视购物刚刚兴起，无意间看到有电视购物推销治疗仪，我马上冲到商店里买了一台。此后，电视广告上又出现一种专给孩子治眼睛的仪器，900多块钱，但购买后发现这些产品都收效甚微。”于先生后来在网上查到，当时已经有人开始怀疑这些治疗仪的效果。此后在他关注一款治疗仪时，又意外发现广告上的“专家”以前竟也出现在其他电视广告中，可同一个人，身份却截然不同。这次选择在3·15前曝光这些医学伪专家，于先生说，他是受不久前新疆“糖脂宁胶囊”假冒药致两人死亡事件的影响，他认为自己有义务让更多的人看到这个真相。“越看内幕，越觉得可恶！”于先生说，自从发帖后，不断有网友给他发站内短信鼓励他。“人肉搜索”锁定演员经向电视广告中出现的几家单位查实，所谓的这些“专家”，遭到协和医院、北大医学部、北京中日友好医院等单位的一致否认，在核查人事档案后以上单位均表示无此人。于先生说，这个结果他早已料到。这次他能扯出一串的伪专家，其实还是借了网友的光。其中，曝光率最高的那位白发长者就是被网友们最先“人肉搜索”出来的，他是一家影视公司的演员，同时，其博客上也出现了其他“专家”们的真实姓名以及曾经出演的广告。不过，“关新良教授”扮演者所在的影视公司负责人在接受媒体采访时曾表示，他们为一些厂家拍摄广告，其中的各种角色都是由编剧设计的，编剧会按照厂家要求，让专家、群众等角色在片中介绍产品使用情况，这不属于欺诈行为，也不存在误导消费者，更不违法。
