4月8日下午，浙江广电集团新蓝网召开新闻发布会，宣布他们和江炬腾网络公司联合打造的“哈皮星球”大型网络社交游戏正式上线，并与当天开始抢号。

浙江广电新蓝网总监任溯介绍，《哈皮星球》是以现代生活元素为背景，将当下最热门事件和电视节目融入游戏中，是通过网络游戏展示的另一种真实生活。“目的就是让电视观众在看完节目后到游戏中进行体验，让游戏中的网友关注我们的电视节目”。并且浙江卫视热播的名牌栏目《我爱记歌词》、《冲关我最棒》、《越跳越美丽》等，都能够在“哈皮星球”游戏中找到相关的玩法，还能和主持人朱丹、华少、天悦、左岩等在“哈皮星球”上进行交流；主持人也可直接在节目中告知游戏中的特殊玩法；让玩家看过电视就知道游戏怎么玩，玩了游戏就能亲历到节目中的激烈竞争，电视观众和网民之间的互动及粘合，将成为电视产品营销的一个新渠道。

《哈皮星球》还是目前国内第一款实现互联网和手机双平台互通的大型多人网络游戏。玩家可以在上班路上或午饭、候车的时候，通过手机来体验偷菜摘瓜等轻松简单的玩法，并可与坐在电脑前的游戏玩家直接交互，真正实现了虚拟游戏与现实世界、生活场景与互动网游的跨界体验。随着3G时代的到来，基于手机平台的互联网应用将成为趋势，也必将会给《哈皮星球》带来更大的市场发展空间。

“沟通中得到乐趣，娱乐中得到朋友”，这是“哈皮星球”的另一吸引眼球的焦点。据炬腾网络总裁王涛介绍，他们在开发这款游戏时，首先考虑的是真实性和娱乐性，“现实生活中我们工作生活场所不一样，不能随时交谈，导致大家越来越陌生。但是在哈皮星球上，人与人不受时间和空间的制约，随时能够实现零距离接触，而且都是一些身边的事，朋友也是身边的朋友，这样一个'星球'就是我们追寻的轻松、快乐生活的星球。”

网络游戏，是互联网领域有着巨大市场规模和发展前景的朝阳产业，2009年，仅国内市场已超过310亿元，并呈不断放量之势。《哈皮星球》是我国第一款真正意义上的网络社交游戏；也是第一个植入广电节目元素的多媒体互动网游；以及第一次带来真正意义上“三网合一”的全新网游体验；浙江广电也成为国内最早挺进网络游戏的广电媒体之一。

随着“三网融合”步伐的日益加快，新媒体的迅猛崛起，网络游戏必将成为日后“国字号”新媒体竞技逐鹿的又一重要战场。新蓝网的奇兵突起，无疑提前打响了“国字号”新媒体争夺网游市场的首场“伏击战”。