品牌：中国移动通信 移动改变生活
背景：
随着3G到来，市场竞争日趋激烈，中国移动必须接受挑战，赢得未来。从运行情况看，3G尚在概念阶段，远非理想。在实际用户端，2G、2.5G、3G很难区分的，尤其是绝大多数的普通用户，对他们来说，好用、方便、可靠才是最最重要的。所以，中国移动有3G，但并不刻意强调3G。
一直以来，中国移动是市场的绝对领导者。巨大的规模，带来更多的优质合作伙伴，更多元化的产品和服务，及其更可靠的保障。中国移动希望延续这种优势，直至未来。
任务：
利用多年积累的绝对市场份额（就是大多数用户体验过的优质产品和服务）、用感性的创意手法，引起用户的共鸣，延续他们对中国移动多年感情，获取他们对品牌更多的珍爱。在维护好现有用户的基础上，利用可亲可信的新广告，争取到更多新用户。
主题及口号：移动改变生活。
目标人群：普通中国手机用户。
典型用户：见参考资料中目前正在投放的电视广告片。
目标人群洞察：
普通手机用户，多数只是打电话、发短信；中国移动提供的很多产品和服务，他们很少用甚至根本不知道。
沟通信息：
中国移动有很多优质产品，可以为你的生活、娱乐、工作提供全方位的服务。
单一反应：你只要用了，生活就会有所改变。
支持：中国移动漫长的产品及服务线，详见参考资料。
要求通调：充满生活气息，“改变”就发生在你我的身边，今天或者不远的将来。
广告要求：不分媒介和形式，最好是大型户外广告或电视广告创意。
需要向目标客户传达清晰认知：
1、 中国移动是行业的绝对领导者；
2、 移动通讯与你生活息息相关，正在并必将改变你的生活。
提示：请仔细研究中国移动各项产品及服务，从中发掘“改变生活”的创意点。
作品要求：
视频投稿作品上传格式：小于2mb，flv格式，附加预览图：小于300k，WEB支持的 gif/jpg/jpeg 格式；
视频创意脚本上传格式：以文字形式上传；
图片投稿作品上传格式：图片保存为WEB格式，大小：300K以下，象素：72dpi，类型：jpg，颜色类型RGB。
截稿日期：2009年12月31日
参考资料：
一、“中国移动产品列表”，标红的是主推产品，更多请前往 abm..www.chinamobile/。
二、目前正在播出的6支电视广告片，ECD辉哥觉得：“农民”、“夫妻”、“母女”三篇，有“感情”，但“改变”不够；
“手机钱包”、“139邮箱”、“手机地图”三篇，有“改变”，但缺乏创意。他希望弟弟妹妹们，尝试更多一些有趣味的创意方向。
