据了解，自2009年初，中国移动注资5000万建设浙江手机阅读基地，并于9月开始测试手机阅读业务以来，其手机阅读产品已经支持了10个品牌的多款机型。此外，中国移动已与盛大文学、方正网络、中文在线等10家出版单位和文学网站签约，既保证手机阅读的丰富的内容来源又激发内容提供商参与手机阅读的积极性。截至目前，中国移动手机阅读业务平台的访问用户已累计达到3000万户。
随着用户对移动互联网服务认知度的提升，用户对手机阅读的接受程度也不断提升，据易观国际Enfodesk产业数据库中《中国手机应用市场用户调研报告2009》调研发现，2009年手机阅读已成为继手机游戏之后移动互联网用户使用最多的手机应用业务，用户使用占比达到58%。电信运营商中国移动强势加入手机阅读产业链为市场发展注入新动力。而对于2010年的预测显示，2010年中国手机阅读活跃用户数将达2亿。
易观国际分析认为，2010年，中国手机阅读市场将进入市场盘整期，但仍然保持良好的增长速度。随着用户对手机应用认知的不断提升，手机阅读作为用户认知度较高的重点应用之一，用户量呈不断攀升的态势。
对于大多数用户来说，电子书并不陌生。据统计，2009年全球电子书市场销量达到395.71万台，其中中国就达到了61.18万台，占全球15.5%的市场份额，仅次于美国市场，成为全球第二大电子书销售市场。此次中国移动携手厂商拟推出带有3G和2G下载书籍内容功能的电子书，也许是基于看好这个市场的原因吧。
靠免除流量来吸引用户
盈利模式尚需进一步探索
在今天的手机阅读环境中，软件已经成熟，网络是运营商的先天优势。运营商要做大手机阅读，欠缺的是盈利模式。而手机阅读的盈利模式不外乎两种，即付费阅读和广告，而这两者都有不同程度的局限。从付费阅读上看，由于受到互联网免费应用的影响，用户对手机阅读的付费意愿相对不高。
目前，中国移动现阶段主要通过用户使用手机阅读可免除流量费这一杀手锏来吸引用户。此外，用户还可以选择按月付费。并推出手机阅读业务3元、5元两种包月方式，其中5元包月可以阅读大约50本图书。目前，全国已有403款手机预装了手机阅读客户端，其中包括91款TD手机。中移动还联合6家厂商展示了8个型号的TD电子书，其中包括汉王2款、华为1款、大唐移动1款、大唐电信[16.78-3.12%]1款、明碁1款、方正1款。
对此，易观国际分析师方丽在接受《证券日报》记者采访时表示，对于手机阅读的盈利模式是比较清晰的，只是定价没有太规范。目前，手机阅读市场还是处于培养期，在用户对电子书认知度不是很高的情况下，中国移动作为运营商通过自有的传统服务来推手机阅读电子书，让用户感受到实惠。当用户体会到产品值得时，就会认可运营商的收费模式。但是，这种免费不一定不赚钱，其后期的服务费将成为利润来源。但是，这种按3月、5元的收费模式可能会有所变化，随着用户的客户端的不同，会根据用户的需求而定制不同的收费模式。
